出海日本游戏抢滩PS4 面对增量市场顺势而为

在上周的索尼 PS LineUp Tour 发布会上,《荒野行动》宣布将于明年年初登陆 PS4 平台。几天之后,《碧蓝航线》官 方又在直 播活动中宣布,将推出 PS4 版游戏《碧蓝航线 Crosswave》。而在任天堂 Direct 直面会上,《Muse Dash》将在年内登陆 Switch 平台。另外,早在今年 6 月,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》已经率先登陆 NS 开测。

无独有偶,日本手游大厂 Cygames 也宣布了 PS4 新游《觉醒计划》,这是 Cygames 首个大型 3D 游戏项目。从《觉醒计划》的预告来看,风格与此前的二次元游戏有很大的区别,玩家们对这款游戏也报以较大的期待。

连续多款手游逆移植至 PS4 平台,是否意味着国内游戏厂商开始重视主机平台,寻找一条新的市场机会?

移植主机的皆是日本畅销游戏

其实,无论战术竞技类的《荒野行动》还是音乐类的《Muse Dash》,上述游戏在日本都是极为畅销的,拥有大量的用户群体。

上半年里,国内游戏厂商在日本吸金超过 4 亿美元,同比增长 34%。其中,《荒野行动》、《碧蓝航线》的贡献功不可没。据 App Annie 发布的每月日本手游市场指数,上半年里《荒野行动》共有 4 个月名列收入榜前十;《碧蓝航线》虽然只有 1 个月排名收入榜前十,但游戏自去年 10 月上线日本以来,共有 4 个月挤入收入榜前十。

按 Sensor Tower 发布的中国出海游戏排行榜估算,《荒野行动》在全球市场月流水或超过 3 亿元。《碧蓝航线》开发商之一的勇仕网络去年给股东吉比特(持股 20%)的现金分红也达到了 85 万元。

而《Muse Dash》此前也曾在日本排名付费榜第一,时至今日在付费榜上也排名 Top 30。

这些游戏都在日本有着较为深厚的根基,专为日本市场制作了许多内容。《荒野行动》专为日本玩家推出了东京地图,联动了《进击的巨人》;《碧蓝航线》大量更新也是日服先行,日服甚至还被国内玩家称为“亲妈服”,近期也宣布了动画化。

在推特上,《荒野行动》、《碧蓝航线》日服官 方账号拥有超过 50 万的粉丝,虽然不及已上线多年的《Fate GO》、《碧蓝幻想》等本土游戏,但也超越了《魔法少女小圆》、《Disney Tsum Tsum》等常年畅销榜前十的游戏。

有着这些玩家基础,是《荒野行动》、《碧蓝航线》推出主机版的基础条件。

登陆主机版是顺势而为 日本主机市场还在增长

游戏茶馆浏览发现,目前《荒野行动》、《碧蓝航线 Crosswave》都只明确将在日本地区发行,国内索尼官 方并没有公开国行版发售情况。

众所周知,在日本国内主机市场依然是占比非常大的一块。据日本知名游戏媒体《Fami 通》的报告,2017 年日本主机游戏(含掌机、游戏软件销售)市场达到 34.9 亿美元,同比增长 30.8%。这是日本主机游戏市场在11年后再度迎来增长,那一年(2006 年)PS3 和 Wii 相继在日本发售。

《荒野行动》、《碧蓝航线》等手游在日本拥有较好的基础,如果想在日本更进一步扩大玩家群体,自然不可忽视传统的主机市场,登陆主机平台也是顺势而为。

《荒野行动》、《Muse Dash》凭借此前在日本市场的表现,获得了主机平台方的青睐,赢得了在发布会上曝光的好机会。无论是索尼 PS LineUp Tour,还是任天堂的直面会,每次发布会直 播都会吸引全球上千万的核心玩家关注,发布会后数小时内产品信息便会铺满全球游戏网站,是一次极有效的宣传活动。

而《碧蓝航线》自带流量,PS4 新作选择在《碧蓝航线》周年祭活动上曝光,相信效果也不错。

这样一个广袤的核心向市场,虽然拿下有难度,但对于国内厂商而言也值得一试。这次《碧蓝航线 Crosswave》就选择了同样擅长美少女游戏的 Compile Heart 进行合作,游戏品质上应该能符合粉丝预期。

出海游戏多平台、多媒体发展是趋势

出海游戏因地制宜融入当地,登陆更多游戏平台,推出更多其他媒介内容将是今后的一大趋势。在这一点上,乐元素的《偶像梦幻祭》已走在前列。

《偶像梦幻祭》是日本乐元素研发的偶像养成类手游,在日本上线后一直能稳居畅销榜前列,很长一段时间里是出海游戏在日本的代表。

据乐元素 IPO 招股书,《偶像梦幻祭》去年收入 3.84 亿,但其周边收入(CG 演唱会等)却高达 5.85 亿元,超过了游戏本身收入。今年《偶像梦幻祭》也宣布将其改编动画将于明年放送。

如今,出海日本的游戏更加重视运营自己的 IP 价值,推出动画、登陆 PS4 以日本用户喜闻乐见的方式维持玩家群体的活跃,接触到更多潜在用户,有利于游戏 IP 更加长久的运营下去。

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